«Ъ»: продажи соджу в России удвоились из-за интереса к азиатской культуре
В России стремительно растёт спрос на традиционный корейский алкогольный напиток соджу.
За первые девять месяцев 2025 года его продажи увеличились на 105,6% по сравнению с прошлым годом и достигли 716 тысяч декалитров. Рост объясняется локализацией производства и новым витком интереса к азиатской культуре.
По данным рейтинга A.List, лидером по объёмам стала компания «Объединённые пензенские водочные заводы», увеличившая продажи на 495,1% — до 241 тысяч декалитров. Калужский КЛВЗ «Кристалл» поднял реализацию на 46,4%, до 134 тысяч. Алкогольная сибирская группа продала 125 тысяч декалитров напитка — рост составил 303,2%. Эксперты уточняют, что столь впечатляющая динамика обусловлена в том числе низкой базой прошлого года.
Как отмечают аналитики, спрос на соджу растёт опережающими темпами. За январь-август продажи в натуральном выражении поднялись на 76,4%, тогда как денежные показатели снизились на 2,7%. Для сравнения: категория слабоалкогольных напитков в целом выросла лишь на 1,7%.
По словам президента гильдии «Алкопро» Андрея Московского, россияне проявляют всё больший интерес к слабоалкогольной продукции. Дополнительным фактором стал бум популярности азиатской культуры: аналогичные всплески зафиксированы в сегменте корейского мороженого и ресторанного рынка. Производители отмечают, что соджу активно продвигается через корейские кафе и за несколько лет вышло из нишевого сегмента в массовый.
Среди причин роста называют и разнообразие вкусовых вариаций — их более 20, что делает категорию привлекательной для широкой аудитории. Отдельным драйвером стала локализация производства: российский соджу стоит около 270 рублей за бутылку, тогда как импортный обходится минимум в 750. Это привело к снижению продаж корейского бренда почти на 22%.
Производители заявляют, что изначально производство соджу в России запускали как эксперимент. Однако спрос оказался настолько высоким, что только в 2025 году на рынок вышло 13 новых марок. При этом эксперты считают, что влияние новых игроков пока невелико. Рынок, по оценке специалистов, далёк от насыщения.
Впрочем, аналитики допускают, что интерес к соджу может оказаться временным явлением. Для закрепления напитка в долгосрочной перспективе потребуется не менее трёх лет стабильных продаж.
Источник: www.mk.ru